Preciso de site para anunciar no Google Ads? O que muda sem ele
Dá para anunciar sem site, mas a campanha fica limitada: você escolhe temas em vez de palavras e mede menos. Entenda o que muda e como o site ajuda a gastar melhor a verba.
Bruno RiosFundador da Geração Mídia
Em 30 segundos
- Dá para anunciar sem siteA campanha inteligente funciona com o Perfil da Empresa no Google. O limite está no que você controla e no que consegue medir.
- Temas ou palavras-chaveSem site, você marca temas e o Google escolhe as buscas. Com site, você escolhe as palavras e barra as buscas que não interessam.
- A página entra na nota do anúncioA experiência na página de destino é um dos três fatores da nota, que influencia a posição e o valor do clique.
- O site dá dados para ajustarA tag do Google mede os pedidos de orçamento e permite mostrar um novo anúncio a quem visitou e saiu.
Preciso de site para anunciar no Google Ads? Não é obrigatório: o Google permite começar só com o Perfil da Empresa. Mas o site muda o que você controla na campanha, o que consegue medir e, com isso, como a sua verba é usada.
Por que então tanta gente recomenda ter o site antes do anúncio? Porque o clique é cobrado igual, com site ou sem. O que muda é o que você pode fazer com cada clique depois que ele acontece.
Preciso de site para anunciar no Google Ads?
Para a campanha inteligente, não. Ela aceita como destino o Perfil da Empresa no Google, a ficha que aparece na busca e no Maps. Você escreve o anúncio, define o orçamento e marca temas de palavras-chave, e as metas incluem gerar chamadas e visitas à loja física.
Já no anúncio de pesquisa comum, aquele em que você escolhe as palavras-chave, o URL final, que é o endereço da página para onde o clique leva, é um campo obrigatório e aponta para uma página do seu site. Ou seja: quem quer decidir as palavras do próprio anúncio precisa de um site.
O que muda quando você anuncia sem site
Se o clique custa igual, o que muda na prática? Quatro coisas, e todas aparecem depois que o anúncio já está no ar.
Dá para saber quem pediu orçamento por causa do anúncio?
Sem site, em geral não. A tag do Google é um código instalado nas páginas do site que registra as ações importantes, como um pedido de orçamento, e mostra qual anúncio trouxe cada uma. Sem uma página sua para receber a tag, você vê cliques e gastos, mas fica sem saber quais anúncios trouxeram clientes.
Quem visitou e saiu pode ver o seu anúncio de novo?
Esse recurso se chama remarketing: mostrar um novo anúncio para quem já visitou a sua página e não entrou em contato. Segundo a documentação do Google, a lista de visitantes do site depende da tag instalada nele. Sem site, essa lista não existe.
E fora do anúncio, a empresa aparece?
Anúncio aparece enquanto há verba. Um site fica no ar o tempo todo e pode ser encontrado no Google sem pagar por clique. Além disso, quem clica num anúncio costuma comparar empresas antes de chamar, e uma página própria explica o serviço e o próximo passo melhor do que um perfil de rede social. Se hoje a sua empresa só tem Instagram, vale ler sua empresa tem Instagram, mas não tem site.
Como ajustar a campanha mês a mês?
Campanha costuma ser ajustada com o tempo: corta-se o que não traz resultado e reforça-se o que traz. Para isso é preciso saber qual busca gerou pedido, e não só qual gerou clique. Sem medição na página, esse ajuste depende de palpite.
Anunciando sem site
- Você sabe quantos cliques vieram, mas não quantos pedidos
- O Google escolhe as buscas dentro dos temas que você marcou
- Quem visitou e saiu não entra numa lista para ver um novo anúncio
- Sem verba, a empresa deixa de aparecer na busca
Anunciando com site
- Você sabe quantos pedidos de orçamento cada anúncio trouxe
- Você escolhe as palavras e bloqueia as buscas que não interessam
- Quem visitou e saiu pode ver um novo anúncio seu
- O site continua no ar e pode ser encontrado sem pagar por clique
Palavras-chave ou temas: quem escolhe as buscas?
Na campanha inteligente, você marca temas de palavras-chave e o Google define, dentro deles, em quais buscas mostrar o anúncio. No anúncio de pesquisa comum, você escolhe as palavras uma a uma e define o tipo de correspondência: ampla, de frase ou exata. É esse tipo que controla quais buscas podem acionar o anúncio.
Isso importa para o seu bolso? Importa, porque cada clique vem de uma busca. Você também cadastra palavras-chave negativas, que impedem o anúncio de aparecer em buscas que você não quer atender. Uma empresa de instalação de ar-condicionado, por exemplo, pode barrar quem busca curso de ar-condicionado. Um detalhe: segundo o Google, a palavra negativa não alcança variações aproximadas, então o singular e o plural entram na lista separados.
Existe ainda a nota do anúncio, que combina três fatores: taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Com uma página feita para aquela busca, você trabalha o terceiro fator, e a nota influencia a posição do anúncio e o valor pago por clique.
Então o site deixa o clique mais barato? O Google não promete isso, porque o valor depende do leilão e da concorrência. O que o site oferece são as ferramentas para pagar menos por cada cliente conquistado: palavras escolhidas, buscas barradas, página melhor e dados para decidir. Mostramos essa conta no artigo Google Ads ou SEO: onde investir.
| Ponto | Sem site | Com site |
|---|---|---|
| Escolha das buscas | Temas de palavras-chave | Palavras-chave uma a uma, com tipo de correspondência |
| Buscas que não interessam | O Google define dentro dos temas | Palavras-chave negativas barram o desperdício |
| Página de destino | Perfil da Empresa ou ficha da empresa | Página feita para cada busca, que entra na nota do anúncio |
| Medição | Sem a tag na página, menos dados do clique ao pedido | A tag mede cada pedido de orçamento |
| Recontato | Sem lista de quem visitou o site | Lista de visitantes para novos anúncios |
| Quando a verba acaba | A empresa deixa de aparecer | O site continua no ar |
Site ou página de destino: qual escolher?
Uma página de destino, também chamada de landing page, é uma página feita só para uma campanha, com um objetivo: levar o visitante a pedir orçamento ou ligar. O site completo reúne todos os serviços, a história da empresa e conteúdo que cresce com o tempo.
Qual dos dois serve melhor? Depende do momento. Uma página de destino bem feita já traz medição e escolha de palavras para um serviço, e é um bom ponto de partida. O site completo vai além: cada serviço ganha a própria página, cada busca tem para onde ir, e a mesma estrutura ajuda a empresa a ser encontrada no Google sem pagar por clique.
O caminho de um clique quando existe um site
- A pessoa busca o seu serviçoA palavra-chave que você escolheu aciona o anúncio, e as palavras negativas barram as buscas que não interessam.
- O clique cai na página certaA página do serviço buscado explica a oferta e leva ao contato, e entra na nota do anúncio.
- A tag mede o resultadoO pedido de orçamento ou a ligação é registrado e ligado ao anúncio que o trouxe.
- Quem saiu volta a ver vocêA lista de visitantes permite mostrar um novo anúncio para quem não entrou em contato.
- Você ajusta com dadosCorta o que não rende e reforça o que rende, mês a mês, com números do seu negócio.
A criação de sites da Geração Mídia cobre os dois caminhos, com sites institucionais e páginas de alta conversão de design autoral, abertura rápida no celular e estrutura pronta para o Google e para as IAs.
Google Ads sem site vale a pena?
Vale como teste curto, com pouca verba, para um negócio local que vive de ligações. Fora isso, é o barato que sai caro: a verba é gasta, mas quase nada do que ela ensinaria fica com você.
Um teste sem medição ainda traz um risco: concluir que o Google Ads não funciona para o seu negócio, quando o que faltou foi enxergar o que o anúncio trouxe. Com o site, a mesma verba passa a gerar informação, e é ela que ajuda a decidir melhor no mês seguinte.
Se você já anuncia sem site ou está pensando em começar, o melhor momento para conversar é antes de aumentar a verba. Olhamos a sua campanha juntos e indicamos o caminho que faz sentido para o seu caso, sem pressa.
Veja abaixo as respostas diretas para as dúvidas mais comuns de quem quer anunciar no Google Ads.
Perguntas frequentes
O site deixa o clique do Google Ads mais barato?
Não há garantia de preço, porque o valor do clique depende do leilão. Mas o site dá ao anunciante as ferramentas que ajudam a reduzir o custo.
Com ele você escolhe as palavras-chave, bloqueia as buscas que não interessam, melhora a página que entra na nota do anúncio e mede quais anúncios trazem pedido. Isso corta o gasto com cliques sem retorno e pode melhorar a posição e o valor do clique.
Posso começar sem site e fazer o site depois?
Pode, mas a medição só começa quando a tag do Google está instalada numa página sua. Os cliques pagos antes disso ficam sem resposta sobre quem pediu orçamento.
Uma alternativa é começar por uma página de destino, que já permite medir e escolher as palavras de um serviço, e deixar o site completo para a etapa seguinte.
Dá para anunciar no Google Ads só com o Perfil da Empresa?
Dá, por meio da campanha inteligente. Ela fica disponível quando o Perfil da Empresa está vinculado à conta do Google Ads, e o Google mostra no anúncio o endereço do site ou o Perfil da Empresa.
Você define o orçamento e os temas de palavras-chave, e as metas incluem gerar chamadas e visitas à loja física. O custo é ter menos medição e menos controle do que numa campanha com site.
O que são palavras-chave negativas?
São termos que impedem o anúncio de aparecer em buscas que você não quer atender. Você pode usá-las nas campanhas de pesquisa com correspondência ampla, de frase ou exata.
Elas funcionam de forma diferente das palavras positivas e não alcançam variações aproximadas. Por isso, cadastre o singular e o plural separados.
O Google Ads aceita o Instagram como página de destino?
A política do Google exige que o destino funcione, seja útil e fácil de navegar, e as regras podem ser atualizadas, então confirme na sua conta antes de investir.
Mesmo quando um perfil de rede social abre sem erro, você não controla o código dele e não instala nele a tag do Google, que mede os resultados e forma as listas de remarketing.
O que é a tag do Google e por que ela precisa de um site?
A tag do Google é um código instalado nas páginas do site que registra visitas e ações, como um pedido de orçamento.
Ela é necessária para medir conversões e para criar listas de remarketing de quem visitou o site, segundo a documentação do Google. Como o código vai dentro das páginas, é preciso ter uma página sua para recebê-lo.
O que o Google exige de uma página de destino?
O Google exige um destino funcional, útil e fácil de navegar. Um endereço que devolve erro para os rastreadores do Google Ads é tratado como destino que não funciona.
A violação da política não leva à suspensão imediata: o Google avisa pelo menos 7 dias antes de suspender a conta. Além da política, a experiência na página de destino também entra na nota do anúncio.
Quanto custa anunciar no Google Ads sem site?
Não existe um valor único. Você define o orçamento da campanha, e o valor de cada clique varia conforme a concorrência pelas palavras buscadas e a nota do anúncio.
O custo real também inclui o que você deixa de aprender: sem medição, a verba não gera dados para o mês seguinte. Defina a ação que conta como resultado antes de começar.
Já tenho um site antigo. Ele serve para anunciar?
Serve se abrir rápido no celular, explicar o serviço anunciado e facilitar o contato. Se estiver lento, genérico ou sem uma página para cada serviço, a experiência na página de destino pesa contra a nota do anúncio.
Vale conferir também se a tag do Google está instalada, porque sem ela o site não mede nada.
Como a Geração Mídia pode me ajudar a anunciar com mais controle?
Começamos com uma conversa sobre a sua campanha e indicamos se uma página de destino basta ou se o site completo compensa agora.
Depois, apresentamos uma proposta clara junto com um protótipo sem custo do projeto, para você ver na tela como a página vai ficar antes de decidir.
Fontes
- Ajuda do Google Ads: criar uma campanha inteligente de pesquisa
- Ajuda do Google Ads: como funcionam as campanhas inteligentes
- Ajuda do Google Ads: sobre os diferentes tipos de URL
- Ajuda do Google Ads: adicionar palavras-chave e escolher tipos de correspondência
- Ajuda do Google Ads: sobre as palavras-chave negativas
- Ajuda do Google Ads: experiência com a página de destino
- Ajuda do Google Ads: sobre o Índice de qualidade de campanhas de pesquisa
- Política do Google Ads: requisitos de destino
- Google Ads API: introdução aos segmentos de público-alvo e à tag do Google
